百家中国公司请老外过春节 洛娃日化闪亮登场

时间:2016年02月10日      分享:

【来源华商韬略】2016年农历新年之际,中国日化领军品牌洛娃携手格力、蒙牛、海航等在内的100个中国一线品牌集体闪耀美国纽约时代广场,轮番刷屏共贺新春佳节,展现出中国企业和中国品牌融入世界、服务世界、贡献世界的信心与力量。

史无前例的创举

纽 约时代广场(又称:纽约时报广场)位于曼哈顿心脏地带,是世界最为繁华的娱乐购物中心,素有“世界的十字路口”之誉,其户外广告屏一直是世界顶级品牌秀 场,是全世界“最吸引全球目光”的最佳窗口之一,2011年,在胡吅锦吅涛主席对美国正式访问期间,中国国家形象片就曾同期在纽约时代广场播放,引起世界广泛 关注。

2016年春节,纽约时代广场刮起了史上最强中国风:百家中国一线品牌齐聚,代表中国企业界邀请全世界人民一起过春节,体验中国最重 要的传统节日和文化,同时也在这里展示企业品牌形象,表达企业融入世界的心声。其中,北京洛娃作为中国首屈一指的日化品牌,闪耀纽约时代广场,在“吸引世 界目光”的最佳窗口,向世界发布新春祝福。

该项活动由华商韬略发起。该机构认为,民族节日是民族文化重要的一部分。长期以来,圣诞节、情人节,甚至复活节,诸多西方节日已经成为中国人生活中的一部 分,但中国最重要的节日——春节却依然只属于华人,这已不符合中国今天在世界的影响和地位,因而这次发起邀请全世界人民一起过春节,让春节(如同圣诞节 等)成为中西重要节日活动,得到100家公司的热烈响应。洛娃日化发言人认为,受邀参与本次活动,既展现了品牌的形象与实力,也是作为中国日化领军品牌、 理应承担起的文化输出责任。

因此,洛娃携手100家中国公司,旗帜鲜明地发起这次活动,邀请全世界人民一起过春节,致力于让春节如同圣诞节等成为中西重要节日。这改变几千年来春节只属于中国人和华人的历史,并将如同当初让中国人过圣诞节一样,成为中西文化交流与交融的一个里程碑事件并载入史册。

环保洗涤的先行者

洛娃是中国最成功的本土日化品牌之一、环保洗涤的先行者。从艰苦创业、励精图治,到大日化、国际化时代,洛娃演绎了一幕幕品牌成长的传奇。

【创业篇】

中 国日化的变迁史是漫长而又短暂的,时光倒流到上个世纪。20世纪80年代中期,中国本土日化行业经历了一次繁荣期,如活力28等。但是随着80年代末至 90年代初宝洁、联合利华等跨国日化巨头的进入,中国本土日化开始经历最为艰难、低潮的时期。那么,本土日化如何在市场中突围,发起绝地反击呢?这是每一 个日化品牌曾思考、苦恼、焦虑过的问题。

俗话说,逆境见英雄。正是在这重重困难的逆境中,1994年8月,胡克勤毅然辞别工作了十八年的国 有企业,只身一人来到北京,带领左起俊、封玉琴、赵建利、李桂玲等几位元老,开始了播种之旅、创业历程。在创业者们看来,越是民族的,越是本土的,就越应 该受到保护。他们所播种的是梦想的种子,是振兴民族日化品牌的希望。

在创立洛娃时,创业者们走访调查了很多日化企业,并和团队成员们一起琢磨产品、制定方案。通过调研,他们敏锐地发现当时洗涤行业普遍存在的问题:对环保的重要性没有足够的认识,并由此预测到环保将是大势所趋。

洛娃集团董事长胡克勤说:“洗涤业的发展跟纺织业是一样的。最开始是纯棉布的布料,但是颜色单一,质量又差,洗一次缩水缩得很厉害。到了六七十年代,就开始 流行化纤衣料、的确良之类的,当时人们觉得穿着美观,对皮肤并不好。到了现在,不是又回到纯棉的面料,但是做工却比以前精细多了。洗涤业也是一样,开始是 用肥皂,就是说的胰子。后来有了洗衣机,肥皂就不方便使用了,但是洗衣粉对衣服、皮肤都有刺激。现在呢,有了液体洗衣剂,解决了洗衣粉的问题。当时我就认 为,资源是有限的,会被用完。”于是,他率先在全国提出环保洗涤概念,在激烈的市场竞争中撕开一个口子,洛娃从此发展起来。

“环保”,在 21世纪看来是多么普通的概念,可在上个世纪,却是非常非常重要的一个差异化因素。洛娃的环保发展观念成为中国日化业第一个吃螃蟹的人。1995年,洛娃 生产出第一代环保洗涤产品——洛娃皂粉,成为中国首个获得环境标志认证的洗涤产品,也由此拉开了中国洗涤环保革命的序幕。

90年代中期,洛 娃皂粉风靡北京。市民们都在热议一个史无前例的概念——“环保洗涤”。“这在当时的变化是非常巨大的。无磷洗涤的观念从此深入人心,这不仅是一场洗涤市场 的环保革命,更是一场生活消费观念的革命!”业内人士感叹道。一个民族企业乘着改革开放的东风,怀着“实业报国”的赤子情怀,走进了国人的视野。

洛娃皂粉的风靡,让整个产业开始重视环保的投入。在业内看来,洛娃日化的成功之道在于创造了一个市场,并在这个市场迅速成为领导品牌。环保产品的成功为洛娃奠定了发展的基础,洛娃企业也从此进入了品牌深耕,价值提升的关键时期。

【发展篇】

1996年,洛娃日化成为首家荣获中国环境标志认证的洗涤企业。国家的认可与支持为洛娃的发展之路提振了信心。不过洛娃人深知,更大的挑战即将来临。在洛娃人看来,产品只有经历市场的历炼,只有得到消费者的认可才能称之为好的产品。

值得一提的是,每一个洛娃人都有一股“特别”的精神:吃苦、耐劳、务实。就是靠着这种精神,洛娃从无到有创造了一个大市场,一个前所未有的改变——环保洗涤市场。

恐怕没有人能想到20多年后,胡克勤所创立的洛娃日化,能够屹立中国日化市场,成为中国日化品牌走向世界的名片。从北京初出茅庐到遍布2000个县级市场,洛娃创造了一个民族日化品牌成功“逆袭”的商业奇迹。

当 然,洛娃人所创造的奇迹不止于日化。历经20多年的风霜雨露,洛娃集团在全体员工的努力下,艰苦创业、励精图治,将一个单一生产日化洗涤产品的企业,发展 成今天集日化、食品、农业、旅游地产四大产业于一体的多元化高科技实业集团——洛娃集团,并形成了另一平行于洛娃集团的独立经济实体——紫铜矿业。

洛 娃从创立之初,就有着回报社会,回馈祖国的崇高理想,为了更好的实现这一理想,1998年,洛娃日化的兄弟企业——北京双娃乳业有限公司成立了。在“一杯 牛奶强壮一个民族”的响亮口号下,企业纷纷瞄准乳品这块诱人的蛋糕。而不同的是,在众多企业还在关注终端市场盲目追求利润的时候,双娃已经意识到奶源的重 要性。在强烈的民族责任感的驱使下,双娃从产业根基做起,狠抓基础资源,以产品品质为核心,形成了完整的乳业产业链。在这一发展思路下,双娃乳业发展成为 了集饲草饲料种植加工、奶牛养殖繁育、畜牧业服务、技术研发、乳品加工、销售六大业务体系于一体的乳业产业化龙头企业。2015年,厚积薄发的双娃乳业集 中发力,全面进入终端市场,形成了奶粉、豆粉、面粉三条产品线,以双娃、豆香韵、法麦王三个主打品牌,分别推出婴幼儿奶粉、学生奶粉、全脂奶粉、全脂甜奶 粉、中老年奶粉全年龄段奶粉产品,和经典豆浆粉、甜豆浆粉、女士豆浆粉系列豆粉产品,并着手将投资欧洲农业所生产的小麦加工成高端面粉输送回国内,建立起 了一个更加全面广阔的食品王国。

洛娃套上了两辆通往理想的马车,从此踏上了更加广阔的征程,迎来更多挑战,更多机遇。 2000年,洛娃的领域进入到旅游地产业:2002年,洛娃大厦建成,集团在此扎根。2006年,金潮玉玛国际酒店建成,成为众多国际赛事的指定接待酒 店。2011年,丫髻山森林酒店、平谷度假村开业,以平均1.18的PM2.5和高于城区5000倍的负氧离子,成为京城生态文化旅游度假的盛地。

2007年,洛娃涉足资源领域。紫铜矿业成为平行于洛娃集团的另一独立经济主体。88平方公里矿权范围内,现已探明大量的铜、铁等金属矿和石英石、钾长石等大型非金属矿。

2013年,洛娃集团以国家粮食安全为己任,大力实施“走出去”战略,在欧洲投资农业产业。这一战略被业内点评为“极富前瞻性”。目前,洛娃集团正在将农业投资的触角延伸至加拿大及欧洲其他国家和地区。

“奋斗二十载,实业报国路”,洛娃人的伟大理想还在延续,它的传奇也在延续。洛娃日化作为集团的初始产业,在创业之路风雨兼程,在发展的道路上辛勤耕耘,他将成为中国日化企业发展史上的里程碑。

【腾飞篇】

古语有云:凡枝繁叶茂者,必根深蒂固也。洛娃日化正如同一颗种子,深植于中国大地。

当 前,洛娃日化正在大力实施大日化、国际化战略,以“实业+资本、拓展+并购”的模式,已经拥有洛娃、卫尔、攀柔莎、优手和万莎品牌,产品体系涉及家庭护理 系列和身体护理全系列近千个种类。销售网络覆盖国内2000个县、100个大中城市终端连锁系统和主流电子商务平台和欧洲、美国、东南亚、非洲等国际市 场,以中国、美国、法国三个生产基地,加速企业全球布局。

在国家大力实施“一带一路”战略方针的背景下,洛娃日化也在加速自己“走出去”的战略步伐,向海外市场持续发力。目前,洛娃日化已经收购了美国独资攀柔莎(江苏)生物科技有限公司,开启了资本运作的新篇章。

洛 娃日化在落实大日化、国际化路线的同时,以产品为核心,质量为生命的理念稳固发展。2014年,洛娃日化启用许晴成为其产品代言人,同时在山东卫视、安徽 卫视、辽宁卫视、河南卫视等各大卫视台及重点区域的省级电视台进行了密集的广告宣传。2015年,除重点区域卫视及省级电视台的广告持续投放外,洛娃洗衣 液成功冠名四川卫视《咱们穿越吧》这一现象级栏目,并因与《咱们穿越吧》栏目的整合营销案例,以及在四川卫视《咱们穿越吧》中的超强曝光表现,一举斩获 “2015年中国广告长城奖?第二届中国电视媒企合作案例奖金奖”。2016年洛娃日化的品牌推广升级为更为有效的以沟通为目标,内容为核心的整合传播, 广告形式更加多样,除山东卫视的大剧营销、安徽卫视的《男生女生向前冲》栏目植入,辽宁卫视与河南卫视的剧场特约,湖北综合频道的剧场冠名等,更是作为 CCTV3《中国好歌曲》第三季的支持企业亮相央视,并随着节目的热播,在央视一炮而红。

回首过去,展望未来。“十三五”是全面建成小康社会的五年,也是全面深化改革取得决定性成果的五年,中国将实现经济社会发展全面转型升级。洛娃日化,将在政策利好的大环境下不断成长,成为中国民营企业转型升级的典范。

此 次100家公司的春节活动,引起了国际社会对大国崛起背景下中国企业集体出海以及中国文化输出的关注和讨论。作为其中日化品牌的代表,洛娃也备受瞩目。集 团发言人表示,此次活动只是洛娃走向国际舞台的一次展示,未来,洛娃将以更加稳健、更加快速的步伐前进,跨入日化行业升级的黄金时代,致力于成为享誉国际 的中国日化品牌。