娱乐营销再升级 洛娃携手《老妈驾到》传递真情(组图)

时间:2016年06月23日      分享:

娱乐营销再升级 洛娃携手《老妈驾到》传递真情

2016-06-23 13:04:00 来源:中国网 
每周三代际观察真人秀《洛娃洗衣液·老妈驾到》在江苏卫视温情开播。播出以来,该节目在收视、口碑、网络热议度方面大获成功,备受关注。同时,洛娃日化此次瞄准《老妈驾到》,娱乐营销玩法再度升级,力推“有温度”的跨界营销,为业界所称道。

自5月18日起,每周三代际观察真人秀《洛娃洗衣液·老妈驾到》在江苏卫视温情开播。播出以来,该节目在收视、口碑、网络热议度方面大获成功,备受关注。同时,洛娃日化此次瞄准《老妈驾到》,娱乐营销玩法再度升级,力推“有温度”的跨界营销,为业界所称道。

据介绍,代际观察真人秀《老妈驾到》,把镜头对准普通人,以平常百姓中的母子、母女为主人公,讲述他们之间消除隔阂、沟通心灵的真实亲情故事。自开播以来,节目每周三播出时收视率列同时段全国第二,已播出的第四期更是名列同时段全国第一。

洛娃携手《老妈驾到》:传递真挚情感 体现人文关怀

娱乐营销想要获得好的效果,必须注意节目与品牌的契合度,要告别简单的赞助、冠名形式,有深入互动的合作策划,才有可能将其节目自身焦点与企业品牌有效结合。《老妈驾到》作为一档主打亲情孝道的综艺节目,从平民化、普通人的角度出发,引发诸多观众共鸣。作为此次的重要合作方,洛娃日化一惯走亲民路线,自企业成立之初就以亲民的产品与服务深受大众喜爱。节目主题的亲民路线与洛娃日化不谋而合,双方也因此联袂演绎有温度、有情感的跨界合作。

“聚焦普通民众、传递真挚情感,向来是洛娃日化所秉承的人文理念,也是洛娃品牌文化的体现。”洛娃日化相关负责人指出,在《老妈驾到》每期节目的结局,在嘉宾两代人和“老妈帮帮团”的不懈努力下,一个家庭的亲情破冰计划终达成,这种汗水与泪水交加的幸福感,引人动容。同样,在洛娃日化艰辛的创业历程中,无不洋溢这种情感。因此,洛娃与该节目的携手不仅是合作,更是将自身真实故事进行还原。

洛娃:大打感情牌 升级品牌营销空间

从《咱们穿越吧》到《中国好歌曲》再到《老妈驾到》,在洛娃娱乐营销的步伐中,总是少不了“真实”“亲民”的元素。尤其在《老妈驾到》中,洛娃深度把握节目调性,大打感情牌,以情感代入的方式击中人心最柔软的地方,将娱乐营销再度升级,做“有温度”的品牌露出,使更多的受众接受、理解、甚至参与进来共同互动,进行情感共振。

业内人士指出,借助《老妈驾到》的影响力,洛娃的品牌知名度不仅得到最大曝光,同时其人文理念也因此深入人心。摆脱传统娱乐营销模式的束缚,洛娃再度玩出“新花样”,最大化升级品牌营销空间,将小舞台扩展至大生活,开启了日化品牌娱乐营销的新模式。